Por dentro do GRP e TRP - Por que usar alcance e frequência no digital

Este webinar tem o objetivo de falar sobre o contexto da criação do conceito de alcance e frequência, e os conceitos de GRP/TRP, mostrando o histórico das discussões nos Estados Unidos que levaram o mercado americano a pedir a IAB e MRC diretrizes para a introdução do conceito de GRP/TRP no Digital e Cross Media.

Entenda como a métrica é utilizada no planejamento e na análise de resultados de campanhas na TV, e quais as dificuldades hoje para a sua utilização no Digital e Cross Media, além das possíveis vantagens que o GRP pode trazer para a comparabilidade de campanhas cross platform.

Por fim, saiba como funciona a estratégia por trás do uso da métrica, entendendo como utilizá-la efetivamente para planejar e analisar resultados, como isso se encaixa no Digital e Cross Media e suas possíveis dificuldades.

Para quem?

Estudantes e recém formados interessados em iniciar ou aperfeiçoar sua carreira em empresas ou departamentos digitais (internet, mobile, agências interativas…), profissionais envolvidos em departamentos ou projetos de gestão, análise e planejamento de ações interativas ou que gostariam de tornar suas análises de ações online mais profissionais e avançadas.

Palestrantes:

José Calazans: Analista e Consultor de Pesquisas de Mídia - Nielsen

Bio: José Calazans é graduado em jornalismo pela Faculdade de Comunicação Social Cásper Líbero e é pós-graduado em Administração pela Universidade de São Paulo e em Marketing, Pesquisa, Mídia e Opinião Pública pela Faculdade de Sociologia de São Paulo. Especialista em análise de dados, trabalhou desde 2001 no Ibope, como analista de pesquisas, e na Nielsen, como analista de pesquisas de mídia e como consultor do mercado internet.

Elenice Galera: Digital Strategy Partner - ROIX/Tvxtender

Bio: Graduada em Publicidade e Propaganda pela FAAP, pós graduada em Sócio-psicologia pela FESPSP e com licenciatura plena em Matemática. Possui 34 anos de experiência nas áreas de mídia e pesquisa de grandes agências como W/Brasil, Fischer e Y&R. Atualmente comanda a área de BI da ROIx e desenvolve estudos de complementariedade entre meios

Para baixar a apresentação acesse: https://goo.gl/KzFRos